تواجه ستاربكس ماليزيا أصعب تحد لها حتى الآن، حيث تم إغلاق واحد من كل ثمانية محلات مؤقتا في جميع أنحاء البلاد.
وأفادت تقارير محلية، أن “ستاربكس” أغلقت عشرات المتاجر في ماليزيا، وسط مقاطعة مستمرة للعلامات التجارية والمنتجات المؤيدة لدولة الاحتلال الإسرائيلي.
وفقا لموقع الأخبار الماليزي، The Rakyat Post، أغلقت “برجايا فود” التي تدير ستاربكس في ماليزيا مؤقتا 50 من أصل 408 متاجر في جميع أنحاء البلاد، أي حوالي واحد من كل ثمانية متاجر تغلق أبوابها.
يأتي هذا في الوقت الذي تواجه فيه سلسلة المقاهي مقاطعات مستمرة ومنافسة متزايدة من ماركات القهوة الأخرى.
ويمثل الإغلاق 12٪ من جميع محلات ستاربكس في ماليزيا، مضاعفا من 6٪ من المتاجر المغلقة في الربع السابق. حسب المصدر ذاته.
وأفادت التقرير، أن “برجايا فود” الأمريكية سجلت خسارة كبيرة قدرها 8.6 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو. مع انخفاض المبيعات بأكثر من النصف، بالإضافة إلى خسارة قدرها 20.5 مليون دولار طوال ذلك العام بأكمله.
على الرغم من الجهود المبذولة لخفض التكاليف عن طريق خفض الموظفين والتفاوض على نفقات الإيجار، لا تزال الشركة تواجه تحديات.
في تقريرها الذي نشر في نهاية غشت، ذكرت شركة برجايا فود، أن “انخفاض المداخيل بشكل كبير والخسائر المتكبدة في الربع الحالي، يرجع أساسا إلى الشعور الحالي فيما يتعلق بالصراع في الشرق الأوسط. وهو ما يعني أنه مرتبط أساسا بالعدوان الإسرائيلي المستمر على قطاع غزة.
وعلى الرغم من صلة تلك الخسائر بالصراع في الشرق الأوسط، أخبرت الشركة منفذها، بيزنس تايمز، في غشت الماضي أنها أغلقت عددا قليلا فقط من المتاجر وأن “معظم المواقع مغلقة مؤقتا فقط”.
