الهاكا تكشف حقائق عن التنافس الحزبي الانتخابي على الأنترنيت

تناولت دراسة جديدة للهيئة العليا للاتصال السمعي البصري، الهاكا، الحضور الرقمي للأحزاب السياسية في منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية الخاصة.  

واعتمدت الدراسة عينة من 12 حزبًا سياسيًا، بهدف تحليل الدينامية الرقمية للأحزاب السياسية الممثَّلة في البرلمان، عقب الانتخابات التشريعية في 8 شتنبر 2021.

وتم تحديد نطاق الدراسة في الفترة من يناير إلى ماي 2026، لإجراء تحليل في سياق بعيد عن ذروة الفترة الانتخابية، وتفادي تأثيرها على النتائج والاستنتاجات . 

وحلل الباحثون 2651 منشوراً على صفحات «فيسبوك» لـ 12 حزبا، و 925 فيديو  على «تيكتوك» لـ 6 أحزاب، و507 فيديو على «يوتيوب» لـ 5 أحزاب، و 1012 منشوراً على منصة «إكس» لـ 4 أحزاب. 

كما تناولت الدراسة المعنونة بـ «منصات التواصل الاجتماعي والاتصال السياسي: بين الأثر ومخاطر التضليل» ، شقا إضافيا يتعلق بمواقع الأحزاب الإلكترونية. 

وخلصت  الدراسة إلى أن «فيسبوك» يظل فضاءً محوريًا لتبادل الآراء والأفكار والقرب من المواطنين، ويتيح «تيك توك» انتشاراً سريعاً، خصوصاً بين الشباب. 

 ويوفر «يوتيوب» إمكانات سردية وتفسيرية لم تستغل بشكل كافٍ، فيما تتميز منصة «إكس»  بسرعة التفاعل والقدرة على نقل الرسائل بسرعة داخل الفضاء الإعلامي. 

وتصف الدراسة المواقع الحزبية بأنها تؤدي أساساً وظيفة مؤسساتية ومرجعية رسمية، لكنها تعاني من ضعف الجاذبية بالنسبة إلى المواطنين. 

ومع ذلك تبرز نتائج الدراسة مفارقة واضحة، وهي تكشف عن عن زخم تحريري بلغ 3,864 مقالا في 5 أشهر، مع هيمنة  3أحزاب على أكثر من 85٪ من الإنتاج.

وتظهر بيانات الدراسة، أن حزب التجمع الوطني للأحرار يتصدر في قاعدة المتابعين، فيما يتفوق «البام» في التفاعل، ويحتفظ «العدالة والتنمية» بأعلى وتيرة نشر.

وتكشف معطيات توزيع المنشورات حسب نوع المحتوى، اختلافاً في الاستراتيجيات الرقمية بين الأحزاب بين التركيز على المحتوى المرئي السريع والمحتوى النصي.

• 3 أحزاب تستحوذ على أعلى وثيرة نشر  

وفق الدراسة، أنتجت مواقع الأحزاب المغربية 3,864  مقالاً في الفترة الممتدة من يناير إلى ماي 2026.

ويتصدر حزب العدالة والتنمية بـ47.9% من مجموع الإنتاج، يليه حزب الأصالة والمعاصرة بـ24.5%، ثم التجمع الوطني للأحرار بـ13.6%.

وبذلك تستحوذ الأحزاب الثلاثة مجتمعة على أكثر من 85% من إجمالي الإنتاج التحريري للمواقع الحزبية التي شملتها الدراسة. 

و في 151 يوماً، نشرت الأحزاب الـ12 ما مجموعه 3,865 مقالاً، بمعدل عام بلغ 25.6 مقالاً يومياً. 

ويتصدر العدالة والتنمية بـ1,849 مقالاً (47.9٪)، يليه الأصالة والمعاصرة بـ948 (24.5٪)، ثم التجمع الوطني للأحرار بـ524 (13.6٪). 

وفي المقابل، يسجل الاتحاد الاشتراكي 142 مقالاً، والتقدم والاشتراكية 134، ونشرالاستقلال والحركة الديمقراطية والاجتماعية مقالاً واحداً فقط لكل منهما.

وسجل  العدالة والتنمية نشاط شهري مرتفع بلغ نشر 339  مقالاً في يناير  و 360 في فبراير، 341 في مارس، 436 في أبريل، و373 في ماي.

وتبرز الأصالة والمعاصرة كحالة استثنائية مع نشاط نشر شهري انتقل من473  مقالاً في يناير إلى3  مقالات في فبراير و4 مقالات في مارس. 

وفي أبريل ارتفع حجم النشر لحزب “البام” إلى 180  مقالاً و288 مقالاً في ماي، ما قد يشير إلى توقف تقني مؤقت في تحديث الموقع.

• و تُظهر معطيات الدراسة 3 مجموعات:  

تضم الأولى العدالة والتنمية، الأصالة والمعاصرة، والتجمع الوطني للأحرار. 

وتضم المجموعة الثانية الاتحاد الاشتراك، التقدم والاشتراكية، والحركة الشعبية (110)، وفيدرالية اليسار (83) بنشاط متوسط ومنتظم. 

وتشمل المجموعة الثالثة الأحزاب الأقل نشاطاً، من 41 مقالاً لفيدرالية اليسار الديمقراطي إلى مقال واحد لكل من الاستقلال والحركة الديمقراطية والاجتماعية.

• خريطة النفوذ الحزبي على فيسبوك 

تظهر بيانات الدراسة أن التجمع الوطني للأحرار يمتلك أكبر قاعدة متابعين على «فيسبوك» بنحو1.4 مليون، يليه العدالة والتنمية بـ1.2 مليون، ثم الأصالة والمعاصرة بـ562 ألفاً.

لكن عند احتساب مجموع التفاعلات في الفترة المدروسة، يتصدر الأصالة والمعاصرة بـ390,733 تفاعلاً، مع  متوسط تفاعل لكل منشوربـ 1184 تفاعلاً.

ويحتل حزب العدالة والتنمية المرتبة الثانية بـ336,268 تفاعلاً ، يليه التجمع الوطني للأحرار بـ177,470.

وسجلت الدراسة إجمالاً 2651 منشوراً و1,173,469 تفاعلاً على صفحات الأحزاب التي شملها التحليل. وتصدر العدالة والتنمية كثافة النشر بـ733 منشوراً، مقابل 471 للتقدم والاشتراكية و371 للتجمع الوطني للأحرار.

• «البام» و«الاستقلال» :  تفاعل حزبي على فيسبوك

تظهر الدراسة اختلافاً كبيراً بين حجم الجمهور ودرجة تفاعله.

سجل حزب الأصالة والمعاصرة معدل تفاعل بلغ 69.5%، والاستقلال 62.4%، مقابل 28%  للعدالة والتنمية و12.7%  للتجمع الوطني للأحرار.

وتشير الدراسة إلى أن حجم الجمهور لا يعني بالضرورة مستوى أعلى من التفاعل. 

• تيك توك.. «البام» مشاهدات أعلى

نشرت الأحزاب الستة التي شملها تحليل «تيك توك»  925  فيديو بين يناير وماي 2026، وحصدت مجتمعة أكثر من  2.4  مليون مشاهدة.

لكن حزب الأصالة والمعاصرة وحده سجل 1,911,992 مشاهدة عبر 52 فيديو فقط، أي ما يقارب 80%  من إجمالي المشاهدات المسجلة في العينة.

وجاء حزب التقدم والاشتراكية في المرتبة الثانية بـ241,042 مشاهدة، مقابل حضور محدود للاستقلال والحركة الشعبية. 

ورغم أهمية المنصة لدى الشباب، تشير الدراسة إلى أن عدداً محدوداً من الأحزاب البرلمانية فقط كان حاضراً على «تيك توك»  في فترة الدراسة.

وتظهر البيانات أن 6 أحزاب فقط شملها التحليل، مع تفاوت كبير جداً في النشاط والأداء بينها على «تيك توك»  .

• اختلاف المحتوى الرقمي

وتكشف معطيات نوع المحتوى، اختلافاً في الاستراتيجيات الرقمية بين الأحزاب بين التركيز على المحتوى المرئي السريع والمحتوى النصي.

ففي منشورات الفيديو، تصدر حزب التقدم والاشتراكية بـ290  منشوراً، يليه حزب الاستقلال بـ192، ثم الأصالة والمعاصرة بـ168.. 

و في الفيديوهات القصيرة، تقدم حزب الأصالة والمعاصرة بـ282  منشوراً، متبوعاً بالتجمع الوطني للأحرار بـ199، ثم التقدم والاشتراكية بـ160 . 

وحافظ حزب العدالة والتنمية على حضور قوي في المحتوى النصي بـ282  منشوراً بفارق كبير عن باقي أحزاب العينة في الدراسة، كما يتفوق  في الصور بـ 306 . 

• تكشف المقارنة عن 3 أنماط رئيسية: 

أحزاب بقاعدة جماهيرية واسعة ونشاط رقمي مرتفع، في مقدمتها العدالة والتنمية والتجمع الوطني للأحرار. لكن نسبة التفاعل قياساً بعدد المتابعين تظل عند 28٪  و12.7٪ على التوالي.

في المقابل، يجمع الأصالة والمعاصرة والاستقلال بين قاعدة جماهيرية ومستوى تفاعل مرتفع بنسبة69.5٪  و 62.4٪ على التوالي، ما يعكس تفاعلاً أكبر من جانب المتابعين.

أما الأحزاب ذات القاعدة الجماهيرية المحدودة، فتظهر نتائج تفاعل متباينة. تجاوزت الحركة الشعبية 100٪، مقابل 1.5٪  فقط للاتحاد الدستوري مع نشر 15 منشوراً.

وبشكل عام، سجل مجموع التفاعلات لحسابات الأحزاب ارتفاعاً قوياً بين يناير أبريل، قبل أن يتراجع  في ماي، وكانت الزيادة مدفوعة  باقتراب موعد الانتخابات. 

• فيديوهات حزبية تحصد 1.77 مليون مشاهدة على يوتيوب 

وفق الدراسة، نشرت 5 أحزاب 507  فيديوهات على «يوتيوب»  بين يناير وماي 2026، وحصدت مجتمعة 1,769,524 مشاهدة و24,178  تفاعلاً.

ويتصدر العدالة والتنمية من حيث عدد المشتركين بـ 102  ألف مشترك مع 17,985 تفاعلاً و3,815 تعليقاً. 

وجاء في المرتبة الثانية، حزب الأصالة والمعاصرة بـ47,200 مشترك، ثم التجمع الوطني للأحرار بـ27,300.

وفي المقابل، تصدر التجمع الوطني للأحرار من حيث عدد المشاهدات بـ851,944  مشاهدة، وجاء العدالة والتنمية ثانيا بـ800,285  مشاهدة.  

كما سجل العدالة والتنمية أعلى معدل تفاعل بـ2.72٪، متقدماً على الأصالة والمعاصرة بـ1.71٪ والتقدم والاشتراكية بـ1.21٪ والأحرار بـ 0.09٪ . 

وعلى مستوى متوسط المشاهدات للفيديو، سجل العدالة والتنمية 4,735 متوسط مشاهدة مقابل 4,580 للتجمع الوطني للأحرار، و130 للـ “البام” 

وتكشف المقارنة على «يوتيوب» عن استراتيجيات رقمية متباينة؛ إذ تميز العدالة والتنمية بارتفاع التفاعلات ومعدلها، مدعوماً بنشاط نشر مكثف. 

وحقق التجمع الوطني للأحرار أعلى المشاهدات، لكن مع تفاعل محدود، بينما يكاد الأصالة والمعاصرة يغيب عن المنصة رغم امتلاكه قاعدة مهمة من المشتركين. 

أما التقدم والاشتراكية والحركة الشعبية، فرغم محدودية جمهورهما، يسجلان تفاعلاً أو وصولاً نسبياً أعلى، ما يؤكد أن حجم الجمهورلا يحدد وحده مستوى التفاعل.

• «إكس» : منصة  غائبة في التواصل الرقمي

وفق الدراسة، نشرت 4 أحزاب 1012 منشوراً على « إكس »  بين يناير وماي 2026. 

وتصدر التجمع الوطني للأحرار بأكثر من 31 ألف متابع، يليه الأصالة والمعاصرة بـ  10.700، ثم التقدم والاشتراكية  بـ6.957، والاتحاد الاشتراكي بـ 3.122.